Unsere Story

Story of The Glow - vom DIY Rezeptbuch zur fertigen Kosmetiklinie

Anita Bechloch Naturkosmetik The Glow

Interview mit The Glow Gründerin Anita Scheiba

 

Wann hast Du The Glow gegründet und wie kam es dazu? 

Ich habe vor etwa 10 Jahren damit begonnen, meine Kosmetik selbst anzurühren, in erster Linie um meine eigenen Hautprobleme in den Griff zu bekommen. Am Ende hat nur eins wirklich geholfen: eine komplett naturbelassene, minimalistische Pflege. Ich habe dann eigene Rezepte entwickelt und erhielt 2014 einen Buchvertrag mit dem GU Verlag für ein Naturkosmetik Rezeptbuch, das wir The Glow nannten. The Glow

Damit war der Grundstein gelegt. Passend zum Buch habe ich den gleichnamigen Webshop gegründet, der Naturkosmetik-Rohstoffe wie Öle, Hydrolate und Pflanzenbuttern in Bioqualität und in Glasgebinden anbot. Ich bekam immer wieder Anfragen von Kundinnen, ob sie meine Rezepte auch schon fertig angerührt bekommen könnten. So kam ich auf die Idee, eine eigene Kosmetiklinie auf den Markt zu bringen, welche alle Vorteile vom DIY mitbringt, aber gleichzeitig seltene, hochwertige pflanzliche Wirkstoffe beinhaltet, an die man als Selbstrührer nicht herankommt, beziehungsweise die in der Verarbeitung zu schwierig sind.

 

Was ist das Prinzip oder die Philosophie hinter der Brand?

The Glow ist im Grunde ein minimalistischer Hautpflege-Baukasten: Man hat nur fünf Produkte, kann sie aber mischen und kombinieren, um jedes Hautbedürfnis abzudecken. DIY light, mit anderen Worten. Der Grund für diese Idee ist, dass die Haut ein lebendes, atmendes Organ ist. Sie hat nicht jeden Tag die gleichen Bedürfnisse. Mal ist sie eher trocken, mal empfindlich, mal neigt sie zu Entzündungen. Um also jedes Bedürfnis zu behandeln, bräuchte man Dutzende von Produkten, was für viele Frauen die Realität ist. Mit The Glow braucht man nur fünf Produkte. Diese fünf decken alle Ihre Bedürfnisse ab, sie enthalten zwar nur das Minimum an Inhaltsstoffen, aber dafür die besten und reinsten.

 

Was ist das besondere an Deinen Produkten und was unterscheidet sie von anderer Bio-Kosmetik?

Mein Anspruch war es, die reinste Kosmetik auf dem Markt zu kreieren – radically clean war dabei der Leitsatz. Jeder einzelne Rohstoff sollte die beste Qualität haben, die es gibt. Was bedeutet, dass ausnahmslos alle Inhaltsstoffe aus kontrolliert biologischem Anbau oder sogar aus Wildsammlung stammen. Statt Wasser verwenden wir Bio-Hydrolate, die noch die Wirkstoffe ihrer Stammpflanzen enthalten. Synthetische Wirkstoffe wie Retinol oder Hyaluronsäure ersetzen wir durch botanische Alternativen, die mindestens genau so gut, aber viel milder wirken und die Haut weniger reizen.

Außerdem sind die Produkte miteinander kombinierbar und multi-funktional. Allein der Wonderbalm ersetzt zehn verschiedene andere Produkte, so pflegt man die Haut mit einer extrem reduzierten Anzahl an reinen pflanzlichen Inhaltsstoffen und braucht dazu nur einen kleinen Glastiegel im Bad.

Nicht zuletzt finde ich auch den Preispunkt sehr wichtig: die Inhaltsstoffe und der Look sind luxuriös, der Preis aber fair. Wirklich reine Naturkosmetik soll kein Privileg für einige wenige, sondern für alle Frauen leistbar sein.

 

Wie arbeitest Du, wenn Du neue Rezepte für Deine Bücher kreierst oder wenn Du Produkte konzipierst?

Der Grundgedanke ist immer: wenige Inhaltsstoffe, aber davon nur die besten. Keine Synthetik, keine Filler, die nur für ihre Konsistenz, Duft oder Farbe im Produkte enthalten sind, jeder Inhaltsstoff erfüllt eine hautpflegende Funktion in der Rezeptur. Ich denke, dass wir es bei der Hautpflege oft ein bisschen zu gut meinen, nach dem Motto: viel hilft viel. Meine Produkte und Rezepte entwickle ich genau anders herum: weniger ist mehr. Eine anfangs lange Liste von möglichen Rohstoffen streiche ich immer weiter zusammen, bis nur noch die besten und wirkungsvollsten in ihrer Kategorie übrig sind.

Ich versuche auch, quer zu denken, um Inhaltsstoffe zu umgehen. So habe ich zum Beispiel bewusst keine klassische Creme im Sortiment, da diese naturgemäß sehr viele Inhaltsstoffe enthält. Eine Creme besteht aus einer Wasser- und einer Ölphase, die sich nur dauerhaft verbinden, wenn man Emulgatoren und diverse andere Füllstoffe hinzufügt. Stattdessen setze ich auf Layering: die Feuchtigkeit wird in Form eines flüssigen Serums zuerst aufgetragen, darüber wird die Ölphase einmassiert. So kann jeder das Verhältnis von Feuchtigkeit zu Rückfettung selbst festlegen und gibt der Haut damit immer genau das, was sie gerade braucht. Fertige Cremes sind im Prinzip Kosmetik von der Stange, mit den verschiedenen Produkt-Bausteinen unserer Linie erschafft sich jede Kundin ihre eigene ‚Haut Couture‘.

 

Was magst Du an Deinem Job am liebsten?

Neue, spannende pflanzliche Rohstoffe aufspüren und daraus Rezepte entwickeln ist das absolute Highlight. Ich stoße immer wieder an die Grenzen des Machbaren, weil ich uns selbst so viele Grundsätze auferlegt habe: keine Synthetik, alles kommt direkt von der Pflanze, Rohstoffe sollen wann immer möglich aus Fair Trade Projekten oder Frauenkooperativen kommen. Das stellt einen bei der Herstellung und im Sourcing oft vor große Herausforderungen. Aber wenn man die überwinden konnte, ist es wirklich das beste Gefühl! Ich liebe es aber auch sehr, mit den Kunden Kontakt zu haben. Ich bekomme häufig Mails von Frauen, die auf eine komplett natürliche Pflege umstellen wollen oder Problemhaut haben. Gemeinsam erarbeiten wir dann eine naturbelassene Pflegeroutine und das positive Feedback macht mich sehr glücklich.

 

 

Story of The Glow – von den Anfängen bis heute

Februar 2015 The Glow – Naturkosmetik Selbermachen erscheint beim GU Verlag und wird kurz darauf zum Bestseller. Das Buch erscheint ebenfalls in Italien, Frankreich und Portugal.

April 2015 Die The Glow Sendung geht beim Frauensender sixx on air

Mai 2015 Launch des The Glow Webshops mit 82 Rohstoffen und Sets zum Naturkosmetik Selbermachen

Februar 2017 Ein weiteres Buch erscheint: The Glow Code, ein Rezeptbuch und Ratgeber für ganzheitliche Schönheit

Sommer 2018 Die Arbeit an der fertigen Kosmetiklinie beginnt!

April 2019 Relaunch des Webshops mit einer eigenen Kosmetiklinie, bestehend aus fünf Produkten

September 2019 Das dritte Buch erscheint: Easy Glow – Naturkosmetik zum selber machen mit nur drei Zutaten

November 2020 Die The Glow Box kommt auf den Markt